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Nuestras Directoras están recorriendo el mundo recientemente para presentar nuestras experiencias y aprendizajes sobre la IA en el marketing de cine y series. La industria muestra gran curiosidad por nuestra visión sobre esta nueva oportunidad para llegar a las audiencias, que también puede conllevar ciertos riesgos. Socios como Series Mania, Europa International, San Sebastián y EAVE nos han invitado a compartir nuestros primeros consejos sobre IA.

Este artículo resume los puntos clave de los talleres que estamos impartiendo actualmente, destacando cómo la IA puede potenciar la creatividad, optimizar los procesos de marketing y ofrecer nuevas herramientas para los profesionales del sector audiovisual, siempre respetando el toque humano y abordando las preocupaciones éticas relacionadas con su adopción.

Uno de los temas centrales de la presentación fue el énfasis en la IA como una herramienta para ampliar la creatividad humana, y no para reemplazarla. Subrayamos que los grandes estudios ya llevan más de una década integrando tecnologías de IA, lo que ha permitido a cineastas y responsables de marketing trabajar de forma más eficiente. Sin embargo, aún existe cierta resistencia en el sector del cine independiente, lo que podría ampliar la brecha entre los grandes estudios y las productoras más pequeñas.

El Arte del Prompting en el Marketing Cinematográfico y de Series con IA

 

Antes de hablar de las herramientas en sí, es importante destacar la efectividad del prompting como una habilidad clave para cineastas y profesionales del marketing. Nuestras directoras explicaron que el éxito en la aplicación de la IA requiere instrucciones claras y específicas. Ya sea para generar un concepto visual o resumir un guion, los usuarios deben colaborar con la IA proporcionando un contexto detallado y refinando los resultados a través de iteraciones. Aquí te dejamos una estructura clara y fácil de seguir para ayudarte a mejorar tus prompts y evitar instrucciones breves o imprecisas:

 

• Actúa como si fueras [Rol]
  [Verbo] [Qué] [Por qué]
  [Temas a cubrir]
  [Formato]
  [Estilo]
  [Tono]
  [Audiencia]
  [Contexto]
  [Otras consideraciones]
  Hazme cualquier pregunta que consideres necesaria para poder ofrecerte la mejor respuesta posible.

 

Esta habilidad, conocida como «el arte del prompting», se espera que se convierta en uno de los activos más valiosos para los profesionales del cine en el futuro.

 

Herramientas Esenciales: De Texto a Texto, De Texto a Imagen y De Texto a Video

 

Durante los talleres, se están presentando varias herramientas de IA, acompañadas de ejemplos prácticos que demuestran su relevancia para el marketing cinematográfico. Las herramientas se dividen en las siguientes categorías:

 

1. Herramientas de Texto a Texto (Estrategia y Planificación en Etapas Tempranas del Desarrollo):

 

Modelos de IA como ChatGPT, Copilot y Gemini son especialmente útiles para agilizar tareas que consumen mucho tiempo, como el benchmarking, la redacción de loglines y sinopsis, la identificación de argumentos de venta, la generación de ideas creativas para campañas digitales, entre muchas otras.

 

 

2. Herramientas de Texto a Imagen (Imágenes para Pre-Ventas): 

 

Herramientas como DALL·E, Firefly y MidJourney pueden ayudar a desarrollar conceptos visuales en etapas tempranas, como diseños de pósters, mood boards, imágenes teaser, portadas de guiones y muchos otros materiales para la preventa. Estos recursos son vitales para los esfuerzos de marketing y ventas, ya que permiten a los cineastas crear contenido visual atractivo incluso antes de que la película haya sido rodada.

 

3. Herramientas de Texto a Video (Videos para Pre-Ventas):

 

Las tecnologías emergentes de IA como Runway y LTX Studio permiten a los cineastas generar vídeos dinámicos a partir de imágenes fijas o crear sizzle reels, ofreciendo una forma rentable de producir materiales de marketing como tráilers y contenido promocional en las primeras etapas del desarrollo del proyecto.

 

 

 

IA para Análisis de Guion y Conocimiento de Audiencias (Etapa de Guion o Adquisiciones)

 

Largo.ai, una herramienta que nuestro equipo utiliza con frecuencia, fue presentada como un ejemplo destacado de IA aplicada al análisis de guiones y previsión de mercado. Analizando las páginas del guion, Largo.ai ofrece información sobre emociones, géneros y el potencial de audiencia, ayudando a los productores a tomar decisiones basadas en datos. Además, permite a los responsables de marketing comparar sus proyectos con películas similares y predecir el comportamiento de la audiencia, ofreciendo una valiosa orientación estratégica en la fase de preproducción.

Llevamos varios años utilizando esta herramienta y, lejos de reemplazar nuestros roles o disminuir nuestra base de clientes, se ha convertido en un recurso muy valioso. Sus insights han enriquecido nuestros análisis, proporcionando un conjunto adicional de datos que complementa y potencia nuestra experiencia humana.

 

Primeros Pasos Éticos en el Marketing Cinematográfico y de Series con IA