En 2020 tuvimos el placer de colaborar con AMOUR FOU en HOCHWALD (WHY NOT YOU), el primer largometraje de Evi Romen, vendido por True Colors. Nuestra participación abarcó una estrategia 360º completa: desde el posicionamiento de la película hasta la supervisión del photoshoot, el diseño del póster, la creación del tráiler y el desarrollo de un Asset Locker. Este proyecto también implicó una estrecha colaboración con Polyfilm, el distribuidor austriaco.
Ahora, con el segundo largometraje de Romen, HAPPYLAND, Amour Fou volvió a confiar en nosotros para seguir el mismo enfoque estructurado, adaptando nuestro proceso creativo a esta nueva historia y su universo único.
Paso 1 – Analizando la Película
HAPPYLAND es un drama de autor ambientado en el Tirol del Sur, que sigue la historia de Helen, una mujer de mediana edad con una fallida carrera en la música Britpop, que regresa a su ciudad natal para hacerse cargo del centro deportivo de su madre, ‘Happyland’. Allí, se enfrenta a su pasado, reencontrándose con antiguas relaciones y descubriendo nuevas e inesperadas, incluyendo a Joe, un joven enigmático y cautivador que cambiará su vida… aunque no de la manera que uno podría esperar.
Nuestro primer paso fue definir la estrategia de marketing y la visual. Desde el inicio, nos centramos en identificar los elementos clave que darían forma al posicionamiento de la película, especialmente a través del póster y los materiales promocionales. El universo del filme ofrecía una base visual sólida, con elementos como sus personajes principales, los caballos y la atmósfera nostálgica pero melancólica del propio HAPPYLAND.
Paso 2 – De la Estrategia a lo Visual
Elaboramos un briefing específico para el photoshoot, trabajando junto al fotógrafo de rodaje Florian Reiner. Nuestro objetivo era generar una selección diversa de imágenes clave, asegurándonos de contar con los recursos visuales necesarios tanto para el póster como para los materiales promocionales.
El briefing detallaba tomas esenciales, como capturar a Helen en sus diferentes estados de ánimo y entornos clave, imágenes específicas junto al río o escenas destacadas con Joe y el caballo, para asegurarnos de cubrir todos los elementos fundamentales de la película.
Para aportar claridad, compartimos referencias y conceptos detallados por adelantado, alineados con los temas de la película y la identidad visual que queríamos construir.
Paso 3 – El Proceso de Desarrollo del Póster
Una vez finalizado el photoshoot, exploramos diferentes propuestas creativas para el póster, probando variaciones que jugaban con la relación entre Helen y Joe, el entorno rural y la sensación de desarraigo.
Algunos de los primeros BOCETOS:
Tras revisar las distintas versiones junto a la productora y la directora, la decisión final fue centrar el póster únicamente en Helen. Este diseño la retrata como un personaje en transición, al borde de emprender el vuelo o de hundirse aún más en la incertidumbre. El póster refleja su estado emocional y el tema central de la película: una mujer en una encrucijada, enfrentándose a su identidad, la nostalgia y la reinvención.
Paso 4 – ¿Qué sigue?
Con el póster final cerrado, nuestro trabajo continúa. Ahora estamos desarrollando el Asset Locker de la película y los materiales promocionales para redes sociales, asegurándonos de que HAPPYLAND llegue a su audiencia con una identidad visual coherente y atractiva.
¡Sigue atento para descubrir más sobre este emocionante proyecto en nuestro portfolio!