En Iberseries & Platino Industria 2025, el Audiovisual Cluster de Madrid organizó un taller sobre inteligencia artificial en marketing audiovisual con múltiples socios de la industria. Sarah Calderón, CEO de The Film Agency, fue una de las voces principales. Explicó cómo las herramientas de IA pueden aplicarse desde el desarrollo hasta la producción y marketing—transformando cada fase sin reemplazar el talento humano.
The Film Agency creó Think Early y Think Data: servicios de marketing que piensan en audiencias y datos desde la concepción del proyecto. No cuando sale a salas. Desde el principio.
The Film Agency creó Think Early y Think Data. Estos servicios de marketing se enfocan en audiencias, datos y ventas desde la concepción del proyecto. Desde la fase de desarrollo. No al final.
“Lo que está pasando es pensar en audiencias y marketing desde el día uno. Aquí es donde la IA funciona mejor. Es útil. Es disruptiva. Y es el lugar más ético para implementarla.”
El modelo antiguo está muerto. Hace poco, el marketing empezaba en el estreno o cuando llegaba un distribuidor. ¿Ahora? El éxito depende de planificar estrategia y materiales desde el inicio. Pensar adelante y basado en datos ya no es opcional.”
“Es como tener fotos que no tenemos. Escenas que aún no existen.”
La mayoría piensa que la IA ayuda en la fase final. Redes sociales. Pósters. Assets digitales. Pero aquí está el punto: esa fase necesita menos ayuda. Los equipos profesionales ya producen material de calidad ahí.
El cambio real está en pitch decks.
Antes de IA, estabas atrapado. Stock photos limitados. Problemas de derechos. Tono comercial que no encajaba. Usabas fotos de celebridades y corrías el riesgo de confundir inversores.
La IA cambió eso. Ahora generas personajes originales, ambientes, composiciones. Reflejan tu visión. Sin compromisos.
“No hagas prompt de la imagen completa de una. Trabaja en capas. Aquí es donde entra el factor humano, la cultura audiovisual del equipo.”
Los pitch decks históricos se benefician más. El material antiguo es blanco y negro o baja resolución. La IA moderniza visualmente manteniendo autenticidad intacta.
“También nos ayuda a romper estereotipos…”
La IA también permite superar limitaciones históricas y culturales. En proyectos con personajes racializados, a menudo es difícil encontrar referencias visuales de alta calidad. La tecnología ofrece nuevas formas de romper estereotipos y crear imaginarios más diversos.
“En nuestra agencia, ningún producto final saldrá sin un diseñador detrás de él.”
“Tenemos una política aquí. La IA es una herramienta. Un nuevo lenguaje. Pero nos mantenemos conscientes. La usamos con los estándares éticos más altos.”
La IA no reemplaza talento. Lo amplifica. Sarah fue clara en esto.
The Film Agency sigue tres principios:
Transparencia. Le dicen a clientes cuándo se usa IA.
Sin sesgos. Evitan reforzar estereotipos.
Ética primero. Observan regulaciones europeas emergentes. Verifican datos. Eligen herramientas con salvaguardas. Consideran impacto ambiental.
Lo que quedó claro en Iberseries & Platino Industria 2025: La IA no es un atajo. Combinada con talento humano, eleva el diseño a otro nivel. Trae historias invisibles a la vida. Redefine cómo presentas proyectos desde el día uno.
La IA tiene riesgos. Pero manejada con respeto por los artistas, es un recurso. Para expandir creatividad. Para contar historias que importan.
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