ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA PIONERAS
Para PIONERAS: SOLO QUERÍAN JUGAR, acompañamos el proyecto desde el principio. Implementamos una estrategia de marketing digital que cubrió todas sus etapas.
La película está dirigida por Marta Díaz de Lope Díaz y protagonizada por Bruna Luca D’Amo, Sofía de Iznájar, Aixa Villagrán y Daniel Ibáñez. Cuenta la historia de un grupo de chicas que decide jugar al fútbol en la España de los años 70. En ese momento, el franquismo seguía firmemente arraigado.
En su camino encuentran a un promotor deportivo visionario. Él las ayuda a desafiar al sistema. Juntos ponen la primera piedra de una lucha que cambiaría para siempre el fútbol femenino en España.
Trabajamos de la mano de Filmax Presenta, Cine365films y Nadie es Perfecto Producciones.
Comenzamos con nuestra consultoría Think Early durante la fase de desarrollo. Después, continuamos con la estrategia digital de Think Engagement. Esta comenzó en el Festival de Málaga y se extendió hasta su estreno en salas.
La película ganó en Málaga la Biznaga de Plata Premio del Público. A partir de ahí, creamos entrevistas con el cast y producimos contenido alineado con su universo. Además, desarrollamos una estrategia de marketing centrada en el fútbol femenino y su historia.
El VoxPop con Percebes y Grelos (Carolina Iglesias) fue clave. Salimos a la calle para preguntar a la gente qué sabía sobre las pioneras del fútbol femenino español. Los resultados fueron reveladores. Casi nadie conocía sus historias.
Por eso, utilizamos datos reales para mostrar dónde estamos ahora. También pusimos el foco en todo lo que todavía queda por conseguir. El VoxPop no era solo una pieza promocional. Formaba parte de la conversación que abre la película.
También nos colamos en el rodaje de “Marimacho”, la canción original de Zahara. Grabamos un making of y lo contamos todo en redes.
Además, trabajamos con el elenco como un equipo de fútbol. Cada integrante aportaba su propia pieza al proyecto. Así, pudimos contar sus historias con sinceridad y cercanía.
Durante la premiere, tuvimos el placer de entrevistar a las pioneras reales para redes. De esta forma, conectamos directamente la película con las mujeres que protagonizaron esta historia.
Finalmente, la estrategia de Pioneras también sirvió para recordar que la igualdad en el deporte sigue teniendo camino por recorrer.
